Креатив в создании медиа-рекламы. Важные правила.

Оценка пользователей: / 1
ПлохоОтлично 

Содействие руководства.
Производство на студии стоит сравнительно недорого. Тем не менее, для проведения съёмок на натуре, руководство должно быть привержено проекту. Благодаря новым технологиям, цветная съёмка может производиться без установки на месте съемки большого количества дополнительного освещения. Тем не менее, посторонние детали, такие как люди или предметы, все равно должны быть удалены из кадра. Любые рабочие процессы должны быть остановлены или перенесены.

Без совместной работы, съемка на натуре может стать буквально невозможной. Поэтому вовлекайтесь в проект, пусть об этом знают!
Начните с анализа себя: расскажите продюсеру или медийной компании, как клиент видит сам себя, особенно если вы и есть клиент. Настолько ли клиенты серьезно относятся к своей работе, что даже легкий намек на эксцентричность является недопустимым? Кажется ли им, что их образ слишком закостенелый и необходимо немного «облегчить» его? Обычно, высшее руководство не рассматривает проект до тех пор, пока он создается. Последнее, что хочет услышать от вас исполнитель, это фразу «но это совсем не то, что мы хотели». Поэтому должен существовать человек, имеющий достаточно знаний в данной области, который был бы вовлечен в креативный процесс на всем его протяжении, но не для того, чтобы указывать продюсеру; как руководить, а для того, чтобы помогать ему двигаться в нужном направлении.

Что же такое креатив в области медиа (в том числе аудиорекламы).
В медийных организациях, работающих в нижней и средней ценовой категории, сценарист, режиссер, продюсер часто является одним человеком. Но не зависимо от того, идет ли речь об одном, двух людях или целой команде, креативность — это способность использовать имеющиеся средства, чтобы рассказать историю. Все начинается со способности создать сценарий ролика — написать те слова, которые звучат в том момент, когда человек воспринимает звуковые эффекты, музыку, визуальный ряд.
Это требует от продюсера и режиссера технических знаний в таких областях как съемки, редактура, озвучка видео. Это требует способности представлять себе финальный вариант проекта, способности делить процесс на отдельные части для производства, а затем объединять их.
Для натурных съемок сценарист и продюсер должны побывать на месте не только до начала съемок, но до начала самого написания сценария, чтобы понять, имеет ли смысл проводить все именно здесь как с точки зрения безопасности, так и бюджета. Как только все подтверждено, они отпускают на волю свое воображение. Они тут же начинают видеть кадры, слышать слова, визуализировать действия. Предложение вариантов сценария от клиента или агентства особенно полезны на этой стадии. Они не мешают копирайтерам, а подсказывают, чего хочет клиент, как он видит себя применительно к этому проекту. Они концентрируют творческий процесс в определенных рамках, не позволяя тратить время, энергию, деньги на те направления, которые будут, безусловно, отвергнуты.

Важность проверки места, оценка звука.
Когда съемка должна происходить на натуре, это может оказать разрушающее воздействие на ваше рабочее место. Поэтому если речь идет о чем-то более важном, чем корпоративный пикник, работайте только с продюсером/режиссером, которые настаивают на проверке места и проверке звука до начала проекта. Как клиенту, так и членам съемочной группы требуется тщательное планирование, чтобы вам не приходилось заставлять очень дорогостоящих специалистов (также как своих сотрудников) просто ждать, пока переписывается сценарий, чтобы подходить под конкретную местность. При планировании сосредоточьтесь на следующем:
• освещение: наружное освещение может оказывать непредсказуемое влияние при съемках в павильоне. Поэтому окна должны быть занавешены, создан искусственный свет. Новое оборудование требует меньше света, оно менее громоздкое, но это не тот случай, когда могут использоваться ручные камеры, как это часто делается;
• звук: есть ли звуки работы или вентиляции, передвижения транспорта снаружи, особенно если неподалеку проходят траектории полетов? Если запись происходит на природе, необходимо позаботиться обо всех тех шумах, которые вы не считали проблемой;
• механика: часто камеры, оборудование, осветительные приборы необходимо перемещать в процессе съемки, что требует прокладки специальных переносных рельс для камеры.

Открытость для критики.
Ни один профессионал не ждет, что первый же вариант сценария будет принят без комментариев, доработок, исправлений. Это выносится для обсуждения. Клиент и копирайтер являются как бы поварами, которым выдают одинаковые ингредиенты. Один может не рассмотреть всех возможностей, а другой зайти слишком далеко. Ключ к успеху лежит в открытости к взглядам друг друга, способности к творческой кооперации. Спорьте, даже сражайтесь по сценарию, но только не забывайте о той аудитории, для которой вы это все «готовите».

Любитель против профессионала.
Как и где будет использован полученный материал, может определять то, возможно ли вовлечение в процесс актеров-любителей. При этом на решение может оказывать влияние не только то, что любители очень быстро устают, но наличие у профессионалов обязанностей, закрепленных контрактом. Ваш продюсер, которому поручен поиск актеров, будет знать об этих факторах. Если использование любителей возможно, то их можно будет найти среди художников, музыкантов, певцов, танцоров, музыкальных группах, партнерских организациях. Часто выбор зависит не от таланта актера, а скорее от желания или приоритета клиента. Постарайтесь не советовать продюсеру использовать своих талантливых родственников. Помните, что профессионала отличает способность следовать указаниям: для него делать или говорить одно и тоже сотню раз не является чем-то смертельно скучным; это часть его работы. Результат не ухудшается с каждым повтором; он только становится лучше.

Материал подготовлен студией Audio-Reclama.ru

Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только при условии гиперссылки на первоисточник — Рекламная продакшн-студия Audio-Reclama.ru

Отзывы и комментарии: