Медиарынок и приоритеты современной молодежи.

Оценка пользователей: / 3
ПлохоОтлично 

Мы живём в информационном обществе, и наше отношение к поступающей информации неодинаково. На медиарынке в настоящее время преобладают следующие тенденции:
• высокие темпы медиаинфляции (возможное вынужденное сокращение весов рекламной кампании);
• высокий уровень рекламного шума (ослабляет воздействие рекламного сообщения на аудиторию);
• фрагментация СМИ, рассредоточение аудитории (для того, чтобы донести рекламное сообщение до целевой аудитории, приходится задействовать больше каналов коммуникации);
• образ жизни и интересы людей быстро меняются;
• снижение внимания к рекламе.
Исходя из этого, одной из важнейших задач медиапланирования является поиск наиболее близких потребителю СМИ, т.к. точное определение наиболее релевантных каналов помогает преодолеть негативные стороны настоящего этапа развития медиарынка. Также сообщение, размещённое на адекватном медианосителе, будет восприниматься лучше даже при меньшем количестве контактов. Это даёт возможность максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Но в настоящее время недостаточно знать объем аудитории и частоту контактов, которую обеспечивает канал. Необходимо учитывать, как представители целевой аудитории воспринимают тот или иной канал коммуникации, насколько он связан с их стилем жизни, насколько он важен для них, насколько они себя с ним отождествляют.

Для исследований такого типа сетью Universal McCann была разработана методология проведения качественных исследований Brand Engage. В неё вошли три основных средства массовой информации: радио, печать, телевидение.

Основываясь на данной методологии, мы выделяем четыре типа отношения потребителей – современного студенчества к каналам коммуникации:
1. посторонние (всё то, что я сознательно отвергаю);
2. пассивные (я не расстроюсь, если этого не станет в моей жизни);
3. активные (это часть моей повседневной жизни);
4. личные (я бы ни за что не пропустил это).
По методологии Brand Engage было проведен опрос-исследование среди студентов 4 курса ЛФ ОРАГС. В нём приняли участие как эксперты 17 человек из 25 студентов группы У -04-1, в том числе 12 девушек и 5 юношей. И хотя количество опрошенных невелико, как показали устные беседы со студентами четверокурсниками филиала, их мнения совпали с оценками экспертов. К посторонним каналам коммуникации большинство опрашиваемых отнесли «желтую прессу». Девушки также выделили спортивную прессу, медицинские издания и телеканалы «Звезда», «Домашний». Юноши относят к посторонним большинство сериалов, ток-шоу и реалити-шоу «Дом-2».

К пассивным каналам коммуникации большинство опрашиваемых отнесли криминальную хронику, «Авторадио», радио «РетроФМ». Девушки также выделили спортивные передачи, новостные программы.

Активными каналами коммуникации по результатам исследования являются развлекательные и юмористические передачи, новостные программы (преимущественно на Первом канале), музыкальные радиопередачи, аналитическая пресса. Девушки также выделили женские издания «Женские штучки», «Лиза».

Личными каналами коммуникации для большинства опрашиваемых являются радиостанция «Европа+» (реклама на радио), познавательные телепередачи (ВВС, «Живая природа»), исторические передачи. Юноши выделяют спортивные передачи (все), девушки в основном чемпионаты и олимпиады. Из прессы юноши предпочитают спортивные издания и сканворды, девушки – рубрики «Светская хроника», «Мода», рубрики по дизайну.

Таким образом, видим, что распределение каналов связи весьма неоднородно и противоречиво. Один и тот же канал коммуникации может быть отнесён к разным типам. Также при выборе канала необходимо учитывать и половой признак, так как предпочтения юношей и девушек заметно отличаются.

Также отчётливо видно, что в исследовании участники отмечали только федеральные каналы коммуникации, местные СМИ остались «за бортом». Это свидетельствует о том, что местные СМИ совсем не ориентируются на молодёжную аудиторию.

Также при выборе каналов коммуникации из печатных СМИ преобладают две тенденции. Одна из них, общая с европейскими тенденциями, состоит в сокращении тиражей и падении спроса на газетную и журнальную продукцию. Вторая тенденция - сокращение сегмента дешевых, бульварных, развлекательных изданий. «По мере роста покупательской способности населения, растет спрос на качественную прессу, как в полиграфическом, так и в содержательном исполнении», - прокомментировал Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей периодической печати.

Материал подготовлен студией Audio-Reclama.ru

Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только при условии гиперссылки на первоисточник — Рекламная продакшн-студия Audio-Reclama.ru

Отзывы и комментарии: