Поиск партнёров при создании мультимедийной рекламы.

Оценка пользователей: / 1
ПлохоОтлично 

Поиск партнера.
Если, как большая часть бизнес-сообщества, вы являетесь новичком по созданию мультимедийной рекламы, вам понадобится кто-то на той, творческой и производственной стороне цепочки, кто станет вашим партнером. Этому человеку вы должны доверять, потому что часто вам придется отдавать ему деньги, не зная, сколько на самом деле стоит оплачиваемый вами процесс. Выбор такой личности должен базироваться на поиске компании, которая была бы способна на протяжении долгого времени показывать стабильные результаты по приемлемой для вас цене. Выбирать по цене конечно просто: вы всегда можете найти кого-то, кто готов выполнить работу за меньшие деньги.
Но проблема кроется в том, что вы не знаете, сможете ли вы использовать то, что покупаете. Авансовый депозит с прогрессивной системой оплаты является стандартной практикой. В таком случае вы редко можете позволить себе не торопиться. Вы не будете испытывать сильного разочарования, если будете получать не совсем то, что вам нравится.

Бутиковый фактор.
В результате сокращений, особенно по отделам звука и видео, что очень большой объем работы выполняется сторонними исполнителями, часто бывшими сотрудниками этих же компаний, создавшими «бутики» с персоналом из одного или двух человек, например это диктор и звукооператор. Никоим образом не принижая их творческие способности, хочется отметить, что очень часто их знания технологий этой области бизнеса не столь глубоки. Если вы работаете с такими бутиками, четко пропишите в вашем с ними соглашении, что именно вы являетесь владельцем всех видео-звуковых материалов, отснятых для проекта, а также всего, записанного на диски. После того, как они закончили работу, получите на руки диски или пленки. Храните их в прохладном, защищенном от пожара месте, возможно там же, где вы храните аварийные копии ваших компьютерных записей.

Фактор долгосрочности.
Не сомневайтесь, заключая договор с начинающей компанией, которая предлагает продемонстрировать свою способность выполнить проект по более низкой цене, если у неё есть опыт во всех необходимых для вас областях. Ключевые слова здесь — «демонстрировать» и «во всех областях». Время и деньги, потраченные на поиск новой помощи, а затем на исправление ошибки, завершение проекта, могут серьезно раздуть бюджет. Многие молодые компании, предлагающие услуги из области звука или видео, предлагая слишком низкие расценки, сами себя разорили, так не успев понять настоящую стоимость своих услуг! Работая над долгосрочными проектами, выбирайте тех поставщиков услуг, которые доказали свою жизнеспособность на протяжении пяти последних лет.

Основные умения.
Ваши медиа-проекты требуют четырех определенных умений. Каждое из них содержит в себе рутинную и качественную составляющие: успешная работа получается в случае счастливого симбиоза.
1. Подготовка производства. Сценарий с указанием необходимых звуков (например, хлопок дверью), а затем визуализация концепции сюжетной линии рисунками.
2. Производство. Запись проекта — на местности, на студии, или другое.
3. Редактирование отснятого материала. Редактирование на студии или своими силами.
4. Тиражирование. По необходимости. Всё это обычно предоставляется различными организациями, особенно, если общий контроль осуществляется рекламным агентством с богатым опытом в данной области, а также с богатым творческим потенциалом. Если вы являетесь контролером, то ищите компанию-партнера, которая может выполнить все три креативные функции, от написания сценария до редактуры. Тиражирование лучше оставить специалистам. В зависимости от того, что должно быть скопировано, медийные компании зачастую являются вашим лучшим источником даже в случае больших тиражей. При получении других расценок, убедитесь, что они поговорят с представителями медийных компаний о том, что им будет необходимо. Получите точные цифры — письменно — по временным рамкам, качеству, стоимости. В случае незначительных расхождений по ценам, оставайтесь с производящей студией. На карту поставлена и их репутация!

Фактор самостоятельной работы.
Редактура видеоматериалов требует компьютерного оборудования с огромным объемом памяти; что не является типичным для домашних или офисных компьютеров. На «любительские» системы может быть установлена специальная программа, что будет стоить около 100 долларов, однако это даст весьма ограниченные возможности. К тому же будут отсутствовать такие важные устройства, как модули ввода/вывода звука итд.
Когда у компании клиента существует отдел графики, современные медийные компании используют созданные им материалы гораздо с большим удовольствием, чем раньше, хотя это обычно не касается видео. Сегодня уже гораздо меньше всевозможных «давайте напишем сценарий, сделаем видео, запишем на VHS» итд. Теперь стало гораздо больше совместной с внутренними отделами графики, создания и использования их материалов. Вместо соревнования по креативности появилась кооперация плюс сотрудничество.

Зачем вам может понадобиться внешняя помощь?
Несмотря на изобретение компьютерных медийных систем, которые сотрудники компаний находят довольно простыми в обращении, очень часто оказывается, что им не хватает опыта для производства действительно профессионального продукта. Если речь заходит о сложном проекте — а практически любой проект становится довольно сложным! — начав, вы можете обнаружить, что не способны завершить процесс. Вот три наиболее ярких примера:
1. Пытаясь синхронизировать звук с видео, вы обнаруживаете, что это не такой простой процесс, как по учебнике, если вы только не занимаетесь этим каждый день. Например, аудиоролик, сжатый в mp3, будет слегка отставать от видеоряда - чтобы этого избежать нужно воспользоваться специальными программами.
2. При работе с небольшими цифровыми камерами, зачастую качество картинки хорошее, но сама техника съемки оказывается далекой от идеала. Использование профессиональной техники не превращает нас самих в профессионалов.
3. Для создания и тиражирования оригинала, вы должны знать и следовать общепринятым стандартам в данной области. Иначе у вас могут получиться разрозненные части, из которых нельзя будет собрать единое целое. Или понадобятся усилия дорогостоящей студии по созданию нового оригинала. Если вы делаете все сами, то сначала обратитесь к эксперту, чтобы научиться. Вероятнее всего, вам выставят счет, но, по крайней мере, вы правильно сделаете работу!

Поиск исполнителей.
На больших рынках, если нет других источников информации, обратитесь к Желтым страницам, разделам «Производство звука - озвучка видеороликов», «Услуги записи дикторов» или «Видеопроизводство - создание видео». В небольших населенных пунктах вам вряд ли удастся найти сложное оборудование или достаточный уровень опыта, но вы вполне можете найти кого-нибудь, кто может помочь. Начните с того, насколько «высококачественными» должны быть ваши рекламные материалы. Ваши рекламные ролики будут показывать по телевизору. Образовательные информационные ролики демонстрируются по мониторам с использованием тех же экранов. Ваша аудитория, не отдавая в этом себе отчета, ожидает такого же качества, какое они получают с этого экрана каждый день в обычных программах, других роликах, художественных фильмах. Способность приблизиться к этому качеству в рамках, накладываемых бюджетом и творческими возможностями — вот то, что вам нужно, но что требует определенных навыков,а также усилий.

Состояние исполнителей.
Мощности по производству аудио или видео продукции существуют практически повсеместно. Вузы, некоторые средние школы, многие медицинские учреждения, местное радио, телевидение, кабельные компании и, конечно, местные производители аудио-, видеопродукции — все готовы предложить вам свои услуги. Обратите внимание на специальные предложения от радиостанций и телеканалов — включая некоторые крупнейшие — в которых они предлагают бесплатно изготовить ваш ролик с тем условием, что вы приобретете определенное количество эфирного времени. Вы даже можете использовать этот ролик на других станциях! Однако полученный продукт, являясь достаточно качественным, может быть достаточно ограниченным по своим возможностям — одно из шаблонных решений любой рекламной задачи. Если вы хотите получить что-то из серии «Доброе утро! Мы те-то. Вот наш адрес. Заходите или звоните нам», то возможно это для вас подходит. Большинство рекламы для местных автопроизводителей, строителей, розничных торговцев производится именно таким образом.
Использование ярких личностей в эфире требует других размышлений. Передача сигнала, особенно местного телевидения требует определенных технических навыков.
Это передача сигнала слушателям, подписчикам, зрителям. За исключением некоторых новостных и спортивных программ, очень мало телевизионных каналов производятся на местах. У служащих на местах нет ни необходимости, ни таланта для творчества. Ведущие передач или ди-джеи часто являются отличными «голосами» для повышения продаж, особенно при ведении своих собственных передач. Однако, используйте местных специалистов аккуратно, обдуманно.

Что следует уметь для проведения мультимедийных проектов.
Делая что-то самостоятельно или передавая работу внешним исполнителям, вы должны иметь под рукой или найти студию или производственную компанию, которая может работать с различными форматами — от ввода до вывода. Сегодня планирование зачастую начинается с производства для одного средства информации, но оно может и должно глядеть дальше, чем однократное использование данного материала. Если вы сделали рекламный ролик, то должны подумать о его использовании на сайте, создании DVD, CD и прочее. Благодаря цифровым технологиям, компании способны приспосабливать свои материалы для разных задач, не только для рекламы! Поэтому начиная с самого этапа планирования, вам нужен кто-то, разбирающийся во всех этих сферах с присущими им тонкостями и нюансами. Только представьте все виды доступа в интернет при помощи которых аудитория пытается воспроизвести ваши материалы, а также подумайте над тем, как сделать это удобным хотя бы для большинства. Мы уже далеко ушли от той точки стандартизации, когда все вращалось вокруг кассетного плеера.

Случай из жизни.
Клиент хотел получить видео-инструкцию и озвучивание презентации по тому, как распаковывать и устанавливать часть своего оборудования. Настолько дипломатично, насколько это было возможно, аудио/видео отдел поинтересовался: «А не хотел бы ваш маркетинговый отдел тоже поучаствовать в этом? Почему бы вам не спросить у них, возможно, они согласятся разделить расходы!» Именно последний пункт и помог одержать победу. Как только специалисты по маркетингу ознакомились с проектом, они тут же осознали его ценность в области демонстрации положительных качеств, преимуществ и выгод продукта для потенциальных клиентов, а также того, как механизмы упаковывались, доставлялись и устанавливались у уже приобретших его покупателей. Получившийся ролик стал действенным инструментом продаж и привлек огромное внимание во время его демонстрации на профессиональном съезде. Поскольку ролик был цифровой то, в отличие от его пленочных предшественников, отдельные кадры из него можно было великолепно использовать в печатной рекламе, почтовой рассылке и каталогах.

Материал подготовлен студией Audio-Reclama.ru

Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только при условии гиперссылки на первоисточник — Рекламная продакшн-студия Audio-Reclama.ru

Отзывы и комментарии: