Как сделать вашу аудиорекламу эффективнее: 9 профессиональных секретов

Аудиорекламу можно и нужно делать эффективнее! И сегодня мы научим вас, как. Используйте в одном и том же рекламном аудиоролике один и более приемов и будьте всегда впереди ваших конкурентов. Только не говорите им, что читали эту нашу статью. Ну что, поехали?

Прием № 1: Известный голос

Знакомое, значит, вызывающее доверие. Если на улице вам встретится промоутер в костюме хот-дога и будет рассказывать, какая вкусная у него сосиска внутри, вы, вероятнее всего, отнесетесь к информации настороженно. Если же про то, что сосиски – вкусные, вам сообщит ваша мама, вы, как минимум, прислушаетесь, а при оказии еще и попробуете. Не так ли? С известными голосами все то же самое: степень их известности прямо пропорциональна степени доверия. Фокус не хитрый, но безотказный. Создатели мультипликационных фильмов пользуются им постоянно.

Хорошо известному голосу мы склонны доверять, как хорошо знакомому человеку

Прием № 2: Наука и никакого мошенничества

О психоакустике и ее приемах мы писали уже не раз, но это тот случай, когда повторенье – мать ученья:

• Шепот вызывает доверие. Его частоты – 100 Гц (для мужского голоса) и 120 Гц (для женского).
• Женский крик вызывает тревогу. Запишите ролик на частоте 2,4 кГц, и, услышав его, люди будут неизменно оборачиваться вслед.
• 15 кГц. Звук на этой частоте хорошо воспринимается молодежью, оставаясь «неслышимым» для тех, «кому за…».

Эти приемы психоакустики широко используются опытными звукорежиссерами и, по сути, их можно назвать правильным эквалайзингом дикторского голоса и конечного продукта – аудиоролика. Но теперь и вы знаете, почему один ролик может вызывать симпатию, а другой –тревогу.

Все люди доверяют информации, рассказанной по секрету или шепотом

Прием № 3: Известная мелодия

Этот прием сродни первому, но более тонкий: ассоциации с мелодией больше напоминают рефлексы на бессознательном уровне. Давайте проведем эксперимент? Закройте глаза и вспомните несколько мелодий и песенок:

1. Jingle bells.

2. Happy birthday to you.

3. День Победы.

А теперь давайте сравним ассоциации:

1. Новый год.

2. День рождения.

3. 9 мая.

Угадали? А положите на эти мелодии соответствующие слова, и эффект окажется просто поразительным!

Знакомая мелодия – знакомые эмоции

Прием № 4: Информация в виде песни

Это другой прием: мелодии и песни прочнее «застревают» в нашем мозгу, нежели просто слова или даже стихи. Тут тоже за примерами далеко ходить не надо, просто попробуйте воспроизвести продолжение всем знакомых со школы произведений:

«Мой дядя самых честных правил,

Когда не в шутку занемог,

Он уважать себя заставил

И лучше выдумать не мог».

Не помните продолжение, да?

А это:

«Россия — священная наша держава,

Россия — любимая наша страна.

Могучая воля, великая слава —

Твое достоянье на все времена…»

Легко!

Славься, Отечество наше свободное,

Братских народов союз вековой…

Нужны ли вам комментарии по данному пункту? Навряд ли.

Пойте! Это запоминается

Прием № 5: Быстрый темп речи в конце сообщения

Этот фокус тоже не слишком замысловатый – смена привычного темпа речи заставляет прислушиваться: все, вот вы уже и обратили внимание на нужную информацию – эффект достигнут!

Но это не только «фокус», а еще и уловка, которая позволяет вместить в один и тот же промежуток эфирного времени больше информации. Например, законодательство требует обязательно указать, что данный товар или услуга относятся к категории 18+ или нечто другое из подобных оговорок, но вам, как рекламодателю, пользы от этой информации нет. Тогда ускоренный темп речи диктора позволит вам сэкономить некоторое количество времени, которое в данном случае не что иное, как деньги.

Иногда лучше слышат тех, кто говорит быстрее

Прием № 6: Использование отрицательных частиц

Этот эффект мы уже тоже рассматривали раньше – человеческая психика устроена таким образом, что при восприятии информации частица «не» просто выпадает: достаточно диктору произнести: «Не слушайте!», «Не обращайте внимание на данное сообщение!» – и повышенное внимание вашему рекламному аудиоролику гарантировано.

Частицы «не» привлекают внимание, но выпадают из восприятия

Прием № 7: Привлекающие внимание звуки

Сирена, звонок телефона, любые ассоциирующиеся с тревогой звуки способны привлекать внимание. Это эффективно работает, но увлекаться таким приемом мы вам не советуем: следующая за этими звуками информация тоже будет восприниматься тревожной. Поэтому правилом, что все хорошо в меру, в данном случае точно не стоит пренебрегать.

Любые звуки, привлекающие внимание в обычной жизни, привлекают его и в рекламе: детский крик, например

Прием № 8: Актерская игра

Постановочные ролики или сценки, в которых задействована пара (или даже больше) актеров, хотя и не являются какой-либо диковинкой, все же используются в аудиорекламе не столь часто. Тем не менее это по-прежнему отличный способ сделать вашу рекламу более заметной.

Постановочные ролики – это всегда интересно и эффектно

Прием № 9: Подстройка информации под известные фразы и рифмы

И, наконец, последний психологический трюк, который мы сегодня рассмотрим. Он работает приблизительно так же, как приемы под номерами один и три: в нашем мозгу есть зарубка, благодаря которой мы склонны доверять информации в ролике. Возможно, вы и не вспомните, как звучали данные выражения в оригинале, но и обновленные варианты не покажутся вам чужеродными:

• Все, что ни делается, делается в Китае.
• Своя футболка ближе к телу.
• Поэтом можешь ты не быть, но рекламистом быть обязан.

«Цитирование» известных людей – отличный маркетинговый инструмент

А какими «фокусами» пользовались и пользуетесь вы? Делитесь в комментариях, нам тоже интересно! Ваша Аудио-Реклама.ru.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.