8 800 700-46-529:00 - 18:00 Мск, пн-пт
Главная / Блог / Как сделать вашу аудиорекламу эффективнее: 9 профессиональных секретов

Как сделать вашу аудиорекламу эффективнее: 9 профессиональных секретов

Аудиорекламу можно и нужно делать эффективнее! И сегодня мы научим вас, как. Используйте в одном и том же рекламном аудиоролике один и более приемов и будьте всегда впереди ваших конкурентов. Только не говорите им, что читали эту нашу статью. Ну что, поехали?

Прием № 1: Известный голос

Знакомое, значит, вызывающее доверие. Если на улице вам встретится промоутер в костюме хот-дога и будет рассказывать, какая вкусная у него сосиска внутри, вы, вероятнее всего, отнесетесь к информации настороженно. Если же про то, что сосиски – вкусные, вам сообщит ваша мама, вы, как минимум, прислушаетесь, а при оказии еще и попробуете. Не так ли? С известными голосами все то же самое: степень их известности прямо пропорциональна степени доверия. Фокус не хитрый, но безотказный. Создатели мультипликационных фильмов пользуются им постоянно.

Хорошо известному голосу мы склонны доверять, как хорошо знакомому человеку
Хорошо известному голосу мы склонны доверять, как хорошо знакомому человеку

Прием № 2: Наука и никакого мошенничества

О психоакустике и ее приемах мы писали уже не раз, но это тот случай, когда повторенье – мать ученья:

  • Шепот вызывает доверие. Его частоты – 100 Гц (для мужского голоса) и 120 Гц (для женского).
  • Женский крик вызывает тревогу. Запишите ролик на частоте 2,4 кГц, и, услышав его, люди будут неизменно оборачиватьсli>вслед.

  • 15 кГц. Звук на этой частоте хорошо воспринимается молодежью, оставаясь «неслышимым» для тех, «кому за…».

Эти приемы психоакустики широко используются опытными звукорежиссерами и, по сути, их можно назвать правильным эквалайзингом диктороского голоса и конечного продукта – аудиоролика. Но теперь и вы знаете, почему один ролик может вызывать симпатию, а другой –тревогу.

Все люди доверяют информации, рассказанной по секрету или шепотом
Все люди доверяют информации, рассказанной по секрету или шепотом

Прием № 3: Известная мелодия

Этот прием сродни первому, но более тонкий: ассоциации с мелодией больше напоминают рефлексы на бессознательном уровне. Давайте проведем эксперимент? Закройте глаза и вспомните несколько мелодий и песенок:

1. Jingle bells.

2. Happy birthday to you.

3. День Победы.

А теперь давайте сравним ассоциации:

1. Новый год.

2. День рождения.

3. 9 мая.

Угадали? А положите на эти мелодии соответствующие слова, и эффект окажется просто поразительным!

Знакомая мелодия – знакомые эмоции
Знакомая мелодия – знакомые эмоции

Прием № 4: Информация в виде песни

Это другой прием: мелодии и песни прочнее «застревают» в нашем мозгу, нежели просто слова или даже стихи. Тут тоже за примерами далеко ходить не надо, просто попробуйте воспроизвести продолжение всем знакомых со школы произведений:

«Мой дядя самых честных правил,

Когда не в шутку занемог,

Он уважать себя заставил

И лучше выдумать не мог».

Не помните продолжение, да?

А это:

«Россия — священная наша держава,

Россия — любимая наша страна.

Могучая воля, великая слава —

Твое достоянье на все времена…»

Легко!

Славься, Отечество наше свободное,

Братских народов союз вековой…

Нужны ли вам комментарии по данному пункту? Навряд ли.

Пойте! Это запоминается
Пойте! Это запоминается

Прием № 5: Быстрый темп речи в конце сообщения

Этот фокус тоже не слишком замысловатый – смена привычного темпа речи заставляет прислушиваться: все, вот вы уже и обратили внимание на нужную информацию – эффект достигнут!

Но это не только «фокус», а еще и уловка, которая позволяет вместить в один и тот же промежуток эфирного времени больше информации. Например, законодательство требует обязательно указать, что данный товар или услуга относятся к категории 18+ или нечто другое из подобных оговорок, но вам, как рекламодателю, пользы от этой информации нет. Тогда ускоренный темп речи диктора позволит вам сэкономить некоторое количество времени, которое в данном случае не что иное, как деньги.

Иногда лучше слышат тех, кто говорит быстрее
Иногда лучше слышат тех, кто говорит быстрее

Прием № 6: Использование отрицательных частиц

Этот эффект мы уже тоже рассматривали раньше – человеческая психика устроена таким образом, что при восприятии информации частица «не» просто выпадает: достаточно диктору произнести: «Не слушайте!», «Не обращайте внимание на данное сообщение!» – и повышенное внимание вашему рекламному аудиоролику гарантировано.

Частицы «не» привлекают внимание, но выпадают из восприятия
Частицы «не» привлекают внимание, но выпадают из восприятия

Прием № 7: Привлекающие внимание звуки

Сирена, звонок телефона, любые ассоциирующиеся с тревогой звуки способны привлекать внимание. Это эффективно работает, но увлекаться таким приемом мы вам не советуем: следующая за этими звуками информация тоже будет восприниматься тревожной. Поэтому правилом, что все хорошо в меру, в данном случае точно не стоит пренебрегать.

Любые звуки, привлекающие внимание в обычной жизни, привлекают его и в рекламе: детский крик, например
Любые звуки, привлекающие внимание в обычной жизни, привлекают его и в рекламе: детский крик, например

Прием № 8: Актерская игра

Постановочные ролики или сценки, в которых задействована пара (или даже больше) актеров, хотя и не являются какой-либо диковинкой, все же используются в аудиорекламе не столь часто. Тем не менее это по-прежнему отличный способ сделать вашу рекламу более заметной.

Постановочные ролики – это всегда интересно и эффектно
Постановочные ролики – это всегда интересно и эффектно

Прием № 9: Подстройка информации под известные фразы и рифмы

И, наконец, последний психологический трюк, который мы сегодня рассмотрим. Он работает приблизительно так же, как приемы под номерами один и три: в нашем мозгу есть зарубка, благодаря которой мы склонны доверять информации в ролике. Возможно, вы и не вспомните, как звучали данные выражения в оригинале, но и обновленные варианты не покажутся вам чужеродными:

  • Все, что ни делается, делается в Китае.
  • Своя футболка ближе к телу.
  • Поэтом можешь ты не быть, но рекламистом быть обязан.
«Цитирование» известных людей – отличный маркетинговый инструмент
«Цитирование» известных людей – отличный маркетинговый инструмент

А какими «фокусами» пользовались и пользуетесь вы? Делитесь в комментариях, нам тоже интересно!

Ваша Audio-Reclama.ru

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru

Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.